Giorgio Armani在嘉裕西服代理的時代虧損15年，不過，在集團執行長嚴陳莉蓮掌舵後，將品牌代理權移轉給台元並啟動一連串的瘦身計畫，開始賺錢後卻要轉給他人，業內人士透露，這顯示裕隆集團架構調整還在持續推進。

裕隆引進Giorgio Armani多年來都處於虧損狀態，這是集團前董事長嚴凱泰把虧損當投資的浪漫，但是在嚴陳莉蓮的務實主義下，裕隆集團在亞曼尼身上已經「學夠了」，因此才在賺錢不久後，為這個精品品牌在台灣的發展，畫下一個完美的句點。

此前，很多人不明白嚴凱泰為何獨鍾亞曼尼，即使虧錢還是繼續代理。但理解嚴凱泰的人透露，這是他想把美感帶進集團的初心，也是他最後的浪漫。

嚴凱泰喜歡精品，但不只是喜歡，也希望讓嘉裕西服了解精品的更多內涵，如今嘉裕在打版、剪裁的許多細節就是因為代理Giorgio Armani之後，對於精品西服有更深的體會，如今的嘉裕西服也更時尚，更多一分精品味。

Giorgio Armani連虧15年後，三年前，在台元代理Giorgio Armani後終於賺錢，經營化繁為簡是重要策略。對嚴凱泰來說，所謂的「虧損」其實是投資。但對接手裕隆集團的嚴陳莉蓮來說，這個「投資」的階段性任務已經完成，裕隆集團還要往下一站邁進。

許多人對嚴凱泰喜歡而且收藏精品的愛好知之甚詳，除了對工藝的尊重之外，嚴凱泰也存在「偷師」的想法。當年嚴凱泰初心是希望嘉裕西服在代理後，能多一點的精品味。打造汽車，嚴凱泰買了賓利回來，融入旗下納智捷中。

裕隆集團關係企業台元紡織旗下代理的義大利頂級時裝品牌「Giorgio Armani」（亞曼尼）傳易主，由台中知名豪宅品牌建商雙橡園開發與合作股東接手，裕隆18年的代理時光正式劃下句點。

裕隆集團昨（19）日證實此事。Giorgio Armani是由裕隆集團前董事長嚴凱泰於2005年引進台灣，也是他生前最愛的頂級服飾品牌，當年由嘉裕西服代理，嚴凱泰過世後則由關係企業台元接手，在連虧15年、三年前由台元經營後開始賺錢。

據了解，新經營團隊雙橡園開發入主後，第一家Giorgio Armani旗艦店將在台北晶華酒店的麗晶精品開幕，已訂本月28日正式進駐；明年也可能在台中開出旗艦店，目前規劃可能花落即將落成的台中漢神洲際飯店購物廣場，不過尚未定案。

Armani系列服飾品牌在裕隆集團代理18年後，今年因合約陸續到期，旗下四個品牌也逐步移轉代理，其中，旗下最頂端品牌Giorgio Armani已於7月由雙橡園接手。其餘三個品牌包括Emporio Armani、Armani exchange、EA7也將陸續移轉代理權，初步經過三方溝通後，將於明年首季移轉代理權，雙橡園也已表達接手意願，並在洽談中。

雙橡園接手Giorgio Armani之後，已和合作股東成立「台灣奧西尼公司」專責經營，並聘請溫筱鴻擔任品牌策略顧問。溫筱鴻曾任Giorgio Armani品牌總經理、嘉裕大中華區副總經理，目前則身兼國際時尚藝術文化協會理事長等職。

雙橡園開發總經理魏櫂良指出，Armani在義大利有「時尚之神」的稱號，不僅是義大利時尚核心的代表，品牌也是義大利文化的一環，這與雙橡園成立的品牌精神不謀而合。

魏櫂良強調，雙橡園的目標族群相當明確，「精準鎖定中彰投苗雲嘉650萬人口的前1%高端客群，量身打造品牌式酒店御邸」；此次Giorgio Armani釋出代理權，公司認為時機剛好，也有利於進一步提升品牌價值。

今年成立20週年的雙橡園開發，是台中老牌豪宅開發商，與聯聚、寶輝、由鉅、寶璽等建商並列台中豪宅前五強，今年推案總銷金額逾140億元。公司股東交叉投資的事業，還包括台北吉品海鮮、台中頂粵吉品餐廳，領域橫跨建設、餐飲及時尚等。

值得注意的是，台中市2022年全市總價逾4,000萬元以上豪宅移轉戶數，雙橡園就占了77戶，排名第一，第二名為63戶；2023年雙橡園一舉提入至276戶，連二年蟬連冠軍，今年前七月移轉戶數累計已達100戶。

雙橡園開發表示，新經營團隊接手Giorgio Armani之後，除了排除美妝部分，其餘三個品牌也都在接洽中，新的旗艦店除了台北晶華豪宅酒店之外，明年11月也會搶進台中設店，至於其他百貨專櫃、門市，則會陸續調整中。

　　裕隆集團是於2004年在已故集團執行長嚴凱泰一手主導下，透過旗 下嘉裕西服，代理他熱愛的義大利精品品牌亞曼尼西裝。由於過去嚴 凱泰出席公開場合，每每都只穿亞曼尼西裝，合身的剪裁搭配高挑的 身型，也讓他成了品牌最佳代言人，更因固定穿52號尺寸，「52號先 生」的稱號也在時尚圈傳開來。

　　在美國長大的嚴凱泰曾說，回台灣工作後每天都穿西裝打領帶，隨 著工作愈來愈忙碌，後來沒時間搭配，就都只穿ARMANI，形成衣櫃裡 大部分西裝品牌都是ARMANI。由於嚴凱泰每季平均購入逾10套亞曼尼 西裝，時尚圈盛傳，每次有新貨到，店員都會準備好一桿全都是52號 的最新西裝讓他挑選，因此他當時也被稱為全台擁有最多ARMANI的人 。

　　喜歡亞曼尼西裝，嚴凱泰也曾說，入主嘉裕之後，肩負嘉裕營運責 任，因此引進亞曼尼，也是希望可提升嘉裕的層次。

　　不過，隨著嘉裕營運表現欠佳，嚴凱泰過世後，由妻子嚴陳莉蓮接 手集團龐大事業體，為整合集團資源並整頓嘉裕，嚴陳拍板嘉裕於2 021年第一季終止台灣亞曼尼品牌服飾代理業務，移轉至同集團的台 元紡織。台元紡織成立品牌代理事業三年來，正積極尋求國際品牌代 理機會之際，卻與丈夫嚴凱泰有不解之緣的亞曼尼宣告分手，據了解 ，嚴陳莉蓮雖感到相當不捨，但在與幕僚多方評估後，還是決定順勢 而為，忍痛告別亞曼尼並給予祝福。

　　只是，回顧當年嚴凱泰鍾情於亞曼尼，直至取得代理權，裕隆與亞 曼尼情牽20年，到如今雙方情斷，仍不免讓人感到唏噓不已。

　　裕隆集團代理義大利精品品牌亞曼尼（ARMANI）20年情斷，裕隆集 團19日證實，隨合約到期，現由台元代理的亞曼尼四品牌，將於明年 第一季結束合作。亞曼尼新代理商為台中豪宅建商雙橡園開發，台灣 首家GIORGIO ARMANI專賣店28日將在台北晶華B1樓的麗晶精品開出。

　　據悉，亞曼尼旗下四品牌中，原本在台灣已經無正櫃據點的Giorg io Armani，代理權已今年7月底到期，其餘包括Emporio Armani、A rmani Exchange（A/X）、EA7等三品牌，目前在全台百貨商場櫃位約 17家，待合約於明年第一季結束後，將陸續結束撤出。

　　亞曼尼新代理商雙橡園開發除將於8月底在麗晶精品開出首店外， 預定10月快閃新光三越信義新天地A9，年底將於高雄漢神本館開出全 新Emporio Armani，並確定會進駐明年11月開幕的台中漢神洲際購物 中心。

　　過往亞曼尼台灣代理權曾經過數次變動，2021年代理權從嘉裕西服 手上，移轉至同屬裕隆集團的台元紡織。台元品牌代理事業成立三年 多來，積極朝向多品牌代理的方向發展，代理品項從男裝擴及到女裝 、鞋子、包包等流行感度更強品牌。

　　儘管亞曼尼代理業務即將結束，但台元強調，接續的新品牌代理業 務已於今年第二季陸續展開，包括義大利搖滾鞋王Giuseppe zanott i已於復興SOGO營運，Stella McCarney也將於9月在BELLAVITA開幕， 已有90年歷史的義大利男裝Canali也將於明年第一季開幕，全台主要 城市陸續展店的計劃也已啟動，期能提供顧客全方位的服務和需求。

　　至於雙橡園開發在拿下亞曼尼代理權後，交由旗下台灣奧西尼公司 負責相關業務，還延攬過去曾負責亞曼尼的前嘉裕副總經理溫筱鴻， 擔任品牌策略顧問，並積極對外招兵買馬、建立銷售團隊。

　　值得一提的是，雙橡園開發8月在台中舉辦10場的灣聲七夕演奏會 ，其中17日的專場正是由GIORGIO ARMANI獨家冠名贊助，據悉就是由 溫筱鴻牽線，為雙橡園取得亞曼尼代理權提前暖身。

　　至於豪宅開發商雙橡園，如何與精品時尚亞曼尼如何跨界搭上線？ 據悉，雙橡園開發旗下的台灣瑪摩公司今年初拿下義大利奢華磁磚品 牌「凡賽斯（VERSACE）」台灣總代理，此事在業界傳開，有業者出 面牽線雙橡園代理亞曼尼，雙方一拍即合，短短幾個月內就敲定合作 案。

裕隆（2201）跨業持續強攻餐飲，搭配集團多角化經營，為營運再加分。裕隆城開幕後，帶動的人潮超出原先預估，也使集團在裕隆城設立的餐飲取得有利基礎，裕隆集團並計畫進一步拓展餐飲規模。

裕隆表示，集團以沙龍感打造沉浸式鍋物品牌；若計入集團品牌嘉裕股份有限公司所投資的勺日咖啡廳，預計2024年底集團餐飲部署門市可望上看六家，以咖啡廳、全日餐廳到精緻餐飲進攻全客層民生消費。

伴隨新店裕隆城開幕，同步問世的台元紡織全新餐飲品牌「TOK盡興食光」乘內需餐飲強勁復甦之勢，可望快速達到經濟規模，為裕隆城帶入新量能。

策略上，裕隆在餐飲領域將持續以「多品牌、穩展店」發展，預計「TOK盡興食光」將以商場店與街邊店併進拓展，明年跨出雙北，台元紡織還擘劃進軍精緻餐飲。

餐飲有關事業除了著重品牌育成，穩紮穩打地拓點展店以提供產業人才升遷與發揮所長的舞台，近期規劃導入門市夥伴「訓練專屬護照」紀錄發展歷程促進晉升管道透明度，更開啟導入SGS餐飲衛生稽核，各門市自食材檢驗、廚房備餐、用餐環境，乃至現場服務同仁的健康管理都將遵循安心標準流程，而首家餐飲門市勺日咖啡廳日好空間店亦於日前獲頒台北市優良餐廳。

其中，TOK盡興食光、勺日咖啡廳強調優良食材、永續環保材料等品牌意識將在籌備中的精緻鍋物品牌中承襲並深化，預期以在地風土產直送、細緻彈嫩肉感、初汁慢熬鮮湯三大要素出發，自源頭把關食安。